中央网信办开展短视频虚假人设专项整治

驱动中国9月30日消息，为规范短视频行业发展，净化网络生态，中央网信办近日印发通知，启动为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动。

本次行动聚焦五类突出问题。一是假扮新就业群体，通过策划“带娃送外卖”等情节渲染生活困顿以博取同情；二是假扮农户或基层干部，打着助农名义进行带货；三是假扮残疾人或重病人士，塑造极端困苦人设；四是虚构履历、冒充医生律师等专业身份，通过付费咨询或课程牟利；五是使用模糊关键词绕过平台资质认证，传播不实专业信息。

此外，行动还将重点整治利用AI合成技术假冒公众人物实施虚假代言；冒充社会热点事件当事人或开设“影子账号”骗取捐款；在账号名称中暗示获得知名人物授权；租借豪车奢侈品摆拍炫富；打造草根逆袭人设通过招商加盟引流；以及包装风水大师售卖迷信商品等行为。

针对公益领域，行动严禁假冒志愿者自导自演救助剧情敛财，禁止编造家暴、失散等虚假冲突煽动社会情绪，并打击炮制“人性测试”挑动群体对立的短视频内容。

在治理措施方面，网信部门将加大查处力度，依法打击借虚假人设恶意营销及MCN机构批量制作同质化内容的行为，对性质恶劣账号坚决封禁。同时，强化短视频发布环节的规范标注，严禁平台利用“虚构演绎”等标签规避审核责任。

监管层要求严禁在榜单、推荐等位置推送虚假人设类短视频，并加强重点板块呈现管理。针对缺乏职业标准且存在非法牟利空间的领域，将分类纳入日常治理重点。此外，行动特别强调保护特定群体权益，严格处置诱骗老年人的“AI霸总”“养生大师”等人设内容，以及贬损农村农民形象的视频。

中央网信办要求各地履行属地管理责任，督导平台深入自查自纠，完善长效治理机制，确保专项行动取得实效。