外媒SA热评：华为消费者业务的未来展望

Strategy Analytics是一家全球性的市场研究与咨询机构，为处于信息、通信和娱乐技术融合趋势中的企业就市场动态和行业趋势提供真知灼见，及战略性业务解决方案。如下是其观察员Linda Sui对华为2016年分析师大会第二天的内容做出的报道。

华为分析师大会第二天的活动是各个部门的分会，主要是电信商业务、企业业务和消费者业务分会。我司无线智能手机战略（WSS）服务分析师参加了消费者业务分会。

“高端品牌”和“生态系统”是华为消费者业务今年的关键词。关于高端品牌，华为确定了四个元素：高端、时尚、创新和标志性技术。高端体现在不菲的价格，时尚体现在ID设计和工艺，创新和标志性技术则体现在硬件和软件/服务创新。这四个元素中，科技创新是根本，因为它在所有中国品牌的研发中占据很重要的地位。华为正全力以赴，努力在海外市场建立一个以高端技术为中心的、崭新的、有活力的高端品牌。

在消费者业务分会上，华为主要强调了和高端摄影品牌徕卡的合作关系及最近发布的P系列最新产品——HUAWEI P9智能手机。与徕卡的合作将华为智能手机提升到高性能拍照手机的水平，此外，徕卡还提供了关于专业相机设置和功能的雄厚技术支持，它与引人注目的麒麟955芯片并列，是HUAWEI P9双摄像头实现 “艺术”摄影的秘籍。

但是，活动中并未透露关于如何部署和实施品牌提升战略的具体细节。此外，从产品前景来看，显著增强的相机功能将成为华为P9的主打功能。品牌建设是一个长远承诺，我们认为华为应该注意管理营销支出和投资，以维持良性利润空间和可持续发展。另外，在特定的海外市场中，如何管理和平衡荣耀及华为品牌，这一点还有待观察。

生态系统是双重的：一是指多产品——包括智能手机，平板电脑、可穿戴设备、MBB、智能家居和汽车互联产品——的解决方案；二是指与多个厂商在整个价值链上的合作。我们相信华为在生态系统方面已步入正确的轨道，利用跨界产品所产生的协同效应，保持对整个价值链上的合作伙伴开放。

2016年华为智能手机的全球出货量目标为1亿4000万台。为了实现这个目标，华为今年必须解决其在美国、印度和印尼等市场的平淡业绩。同时，既定国家/地区存在的经济问题、饱和的中国市场、以及来自其他OEM制造商的竞争（三星在硬件创新的强势地位，OPPO/vivo 在中国市场进一步发展的良好趋势，中国本土品牌和地方品牌在很多新兴市场的巨大进步等等）也将对华为的2016增长目标提出挑战。

综上所述，我们认为华为P9是一款强大的高端智能手机。华为在产品阵容和品牌认知度方面已步入正确的上升轨道。华为已经成功实现了两个重大目标：一，年出货量1亿台以上——这是许多中国及以前日本厂商无法实现的梦想；二，建立了本国市场以外的品牌认知。尽管华为在中国的净推荐值颇高，而且在国际市场的认知度和考虑度也有提高，但革命尚未成功，同志们仍需努力。

华为也许能够实现它的1亿4000万台目标，不过，它的海外销售（不包括美国这个重要市场，因为华为还未进入美国高端设备市场）必须以更为醒目的态势增长。中国市场的竞争已经升级，而无论是荣耀品牌还是华为品牌在西欧市场的发展都尚未饱和。而华为在关键的印度市场的发展仍然存在不确定性。

华为需要谨慎管理其双品牌，控制营销支出，实施品牌战略，完美实现其长远目标，在数量上成功取代目前排名前两位的厂商之一。它的高端品牌策略——价值份额最大化，并让创新从高端向中端产品渗透——仍令人印象深刻，但是要跻身前二，还需要大幅提高300美元价格点以下的产品销量。同时，借助徕卡在细节和摄影功能方面的卓越声誉，以及华为P9 “change the way you see the world”的营销理念，我们会继续看到华为公司在全球顶级品牌之林的崛起。