二线冰箱实力派香雪海上半年增长超三成

就在家电上市公司即将发布半年业绩报告时候，二线冰箱实力派代表品牌香雪海，率先发布2014年第二季度销售业绩：营收同比增长37.52%，销量同比增长35.35%，行业地位进一步提升，半年度销售、营收目标双双超额完成。

香雪海放量增长出现在整个行业相对低迷背景下。统计机构提供的数据显示，2014年1—5月份，中国家电行业出现萎缩，彩电出现30年来首次负增长，增幅高达-13.8%，冰箱、洗衣机增幅分别为-12.4%、-5.9%。仅有空调出现11.2%的增长，增幅较大。业界分析认为，中国已步入存量经济时代，市场继续出现爆发式增长可能并不大，除非有革命性产品出现。

但是，总量萎缩不意味着所有品牌低迷，个别品牌反而有可能出现较大增长，好比切蛋糕，虽然蛋糕就这么大，但如何切蛋糕有讲究，部分品牌市场份额扩大势必导致部分品牌市场份额的丢失，这实际上意味着品牌集中度越来越少，缺乏竞争力的品牌将加速退出市场。未来市场的争夺，越来越体现在产品力和服务力上。今年以来，香雪海给经销商留下的最深刻印象，就是产品与服务均有明显提高。

据悉，香雪海今年以来积极推进“四新”战略。所谓“四新”，即新项目，新产品，新客户，新市场。具体而言，新项目——2014年4月，投产特种柜工厂一个，规划面积2万平方米。香雪海工业园在规划之初，即充分预想到未来发展所需，厂房宽裕，无须新建厂房，将原来的11个厂的一部分整合利用即可，所需投资用于引入新设备、招聘专业人才。该特种柜工厂主要生产点菜柜、配菜柜、茶叶柜、蛋糕柜、药品阴凉柜、商用厨房冰箱、家用厨房冰箱等7大系列约35个型号的全新产品。新产品将于香雪海2015年度全国客户开盘会议隆重登场。目前该项目推进顺利。

新产品——抽屉式多功能冷柜，兼具冰箱和“消毒柜”功能。专利正在申请中。将是2014年继BCD-418HN专利冰箱和BCD-388HN专利冷柜后又一款专利产品。

新客户——大力拓展销售渠道，重点扶持、发展那些特种柜做得专业、有规模、有实力、有思路的优质客户。

新市场——全面进军学校、厂矿等企、事业单位厨房冰箱市场;以及餐饮店、茶叶市场、冻品市场、蛋糕店、医院诊所、药品店等等特种柜市场。

香雪海电器执行董事杨哲表示，“四新”战略的推进、落地，将从产品和销售两个层面对香雪海2015年及以后若干年份的发展形成有力支撑。

国家信息中心发布《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》预测，2014年冰箱市场销售规模相对稳定，预计整体规模约4300-4500万台。据估算，“十二五”时期我国约有5050万台冰箱超过使用寿命。更新换代规模将大于新增需求规模，这就意味着会有更多的用户淘汰家里冰箱而选购性能更好的新冰箱产品。

与香雪海这样的二线实力派冰箱品牌相对应的，是美的等传统大品牌也出现了较大幅度增长，今年上半年，美的在冰箱行业增长明显，增幅超过30%，对其他传统品牌形成挤压。其“凡帝罗”系列高端产品，凭借简约时尚、高端大气的设计，以及强大的内在功能，一经上市就得到了市场和业界的广泛认同，销量持续攀升。中国冰箱市场形成“高低落差”的特征，传统强势品牌出现分化，二线品牌脱颖而出。

最新消息：2015年香雪海冰柜、冰箱新品已经规划完毕，全国开盘会议将如期召开。